Das ständige Runterschieben hat sich für den Welpen zu einem lustigen Spiel entwickelt und durch die dauernden Wiederholungen wurde er immer wilder und ungehaltener, das ist ganz normal.
Du solltest ein Verbot immer schon durchsetzen BEVOR der Hund seinen "Fehler" macht, also schon den Ansatz des Raufspringens verhindern. Das versteht ein Hund wesentlich besser und hats dann auch nach einmal bis wenigen Malen kapiert wenn man die entsprechende Körpersprache anwendet.