Ok das heißt man muss Sand mit in den Topf packen? Und echt sonnig? Auf mich wirken die dann immer sehr "knusprig".
Sand ist gut 
Und ja, Sonne. Wenn du dir die natürlichen Standorte anschaust, wachsen die immer auf großen Freiflächen mit kargen Böden, ohne Bäume, so wie hier:
5a84a3eb3516f.jpg
Das ist in der Lüneburger Heide.
Ich habe gerade leider kein Bild von meiner Heide im verblühten Zustand, aber ja, die sieht dann knusprig/nicht schön aus.
Im Balkonkasten habe ich auch welche, die mache ich aber jedes Jahr neu:
9905ab929b9b3a.jpg
Ich finde sie eben außerhalb der Blüte nicht hübsch genug. Meine Balkonkästen sind auf Dauer auch zu klein. Wird die Heide älter, werden das beachtliche Polster. Ähnlich wie Lavendel, verholzen sie von der Basis.
Wenn du die Möglichkeit hast, die Heide nach der Blüte ins Beet zu pflanzen, ist das wohl der beste Weg. Da kann sie sich dann ausbreiten und es ist nicht so schlimm, wenn sie außerhalb der Saison was struppig aussieht.
So mache ich das jedenfalls.