Frag ihn doch einfach mal ob er sich bei Technik/Autos/Motorrädern/teures Hobby, dem er nachgeht auch auf Werbeversprechen verlässt oder das nimmt, wovon er überzeugt ist bzw. etwas, mit dem er sich intensiv beschäftigt und selbst für gut befunden hat.
Schütte ihn nicht mit Wissen zu, bring kurze Sätze mit ein paar Fakten: "Ich habe einen Hund und kein Pferd, deswegen gibt es nix, wo soviel Getreide drin ist!"
Oder rechne mit ihm aus, wieviel er vom Günstigen füttern muss und wieviel vom Teuren. Dann relativieren sich die Einkaufspreise schnell.